2021年3月11日，美國(guó)數(shù)字藝術(shù)家Beeple的數(shù)字藝術(shù)作品《每一天：前5000天》以近6930萬(wàn)美元的價(jià)格成交，為截至當(dāng)時(shí)在世藝術(shù)家作品拍賣第三高價(jià)，刷新了數(shù)碼藝術(shù)品拍賣紀(jì)錄，也為大型拍賣行史上首次以非同質(zhì)化代幣（NFT）形式拍賣的純數(shù)碼藝術(shù)品。

數(shù)字藏品

它拉亮了NFT世界的閃光燈，直接刺激了數(shù)字藝術(shù)品生態(tài)的構(gòu)建，甚至放大了這場(chǎng)狂歡。越來(lái)越多的數(shù)字藝術(shù)品開(kāi)始制作、拍賣與流轉(zhuǎn)。創(chuàng)意越來(lái)越先銳，模式越來(lái)越成熟。

數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用。

在技術(shù)環(huán)節(jié)，每個(gè)數(shù)字藏品都存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，創(chuàng)建一個(gè)不可變的記錄，其中包含有關(guān)代幣創(chuàng)建、銷售、數(shù)字藏品與特定數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)，以及擁有或使用數(shù)字資產(chǎn)的許可范圍的信息。

平臺(tái)層出不窮，NFT幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，價(jià)格動(dòng)輒翻數(shù)倍。買(mǎi)賣雙方都想獲利，IP方、制作者、中間商、平臺(tái)、投資與投機(jī)者身在利益鏈中。

但對(duì)藝術(shù)品的估值從來(lái)都是謎。被利益追逐的數(shù)字藏品參與者跑得太快，也太急，他們來(lái)不及細(xì)究，手里握的NFT，公允價(jià)值到底在哪里？

一位中間商的視角：大家只想套現(xiàn)

目前，國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，從創(chuàng)作、鑄造到發(fā)行流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)了全鏈條覆蓋。其中，既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有新興科技企業(yè)。

“我懷疑，現(xiàn)今在數(shù)字藏品（NFT）領(lǐng)域的炒作者，跟當(dāng)年泡泡瑪特盲盒的炒作者，高度重合?！碧K活（化名）告訴記者，但它可能比泡泡瑪特盲盒來(lái)錢(qián)更快?！皬那捌谘邪l(fā)到后期制造，玩具的生產(chǎn)周期少說(shuō)也要一年?？蒒FT不一樣，它可以直接賣，沒(méi)有其他環(huán)節(jié)，也沒(méi)有太多的成本?！?/p>

蘇活是一名中間商，目前主要在國(guó)內(nèi)一家數(shù)字藏品平臺(tái)活動(dòng)，該平臺(tái)目前已拿到近5000萬(wàn)的融資?！昂罄m(xù)估值會(huì)有多少億，我不清楚。這跟以前的P2P行業(yè)有點(diǎn)類似，客觀來(lái)說(shuō)就是炒作，有點(diǎn)兒‘圈錢(qián)’的意思。”

他將平臺(tái)的參與者歸為三類：買(mǎi)家、賣家、中間商。賣家內(nèi)部又分為專業(yè)藝術(shù)家、潮流和商業(yè)插畫(huà)師，及此前做平面設(shè)計(jì)或廣告創(chuàng)意的人。他說(shuō)，前者在藝術(shù)領(lǐng)域確實(shí)有能力，且有一定積淀。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)是可以去嘗試的，盡管意愿并非那么強(qiáng)烈。

“商業(yè)插畫(huà)師或潮流插畫(huà)師大多以商業(yè)委托為主，其自身在國(guó)內(nèi)儲(chǔ)備了大量的藝術(shù)畫(huà)作，有曝光的需求，同時(shí)也希望獲得收益?！碧K活解釋，與此同時(shí)，這里涉及一個(gè)大背景，即當(dāng)小紅書(shū)、抖音等直播帶貨行業(yè)火了后，傳統(tǒng)廣告公司人員大量失業(yè)，他們中的一部分便加入到文創(chuàng)類開(kāi)發(fā)這一領(lǐng)域，打造自己的IP。

蘇活透露，知名藝術(shù)家主要還是參與國(guó)外平臺(tái)，相比之下，國(guó)內(nèi)平臺(tái)的門(mén)檻較低。

當(dāng)代觀念藝術(shù)家徐冰從去年開(kāi)始嘗試以NFT為介質(zhì)擴(kuò)展自己的藝術(shù)表達(dá)實(shí)驗(yàn)。今年1月初，徐冰元宇宙語(yǔ)言類NFTMetaWords項(xiàng)目上線，首批近3000個(gè)MetaWords盲盒上線24小時(shí)即被搶空。今年5月，由iBox平臺(tái)與北京萬(wàn)戶創(chuàng)世文化傳媒有限公司共同發(fā)行的《徐冰天書(shū)號(hào)》首件NFT太空藝術(shù)作品，最終售價(jià)高達(dá)200萬(wàn)人民幣，被某神秘藏家購(gòu)入。

“海外大平臺(tái)與機(jī)構(gòu)是將NFT當(dāng)成一種生態(tài)在做，包括整個(gè)生態(tài)的搭建，未來(lái)對(duì)整個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域，以及生活的影響?！碧K活認(rèn)為，海外平臺(tái)大多把NFT視為一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)項(xiàng)目，想法與創(chuàng)意也比較好。

蘇活認(rèn)為，但目前看國(guó)內(nèi)的平臺(tái)大部分并不是做生態(tài)的，往往就是為了賺錢(qián)?！耙恍﹪?guó)內(nèi)平臺(tái)基本上是找一些畫(huà)手制作，然后上傳，再然后賣錢(qián)，大家分錢(qián)。這是一種短平快的操作模式，沒(méi)有多少耐心在里面?！?/p>

“從創(chuàng)作端來(lái)看，比較混亂?！碧K活覺(jué)得。

在他眼里，數(shù)字藏品的買(mǎi)家中，存在很多投機(jī)者，沒(méi)有太多真正的收藏家。“市場(chǎng)這么活躍，盲目參與的人不少。”

不過(guò)蘇活承認(rèn)，其中不乏文藝青年或潮流藝術(shù)愛(ài)好者，因?yàn)殚T(mén)檻不高，很容易參與其中。

蘇活也將平臺(tái)的投資人分成幾類，其中，有此前投P2P的，也有投網(wǎng)紅直播帶貨的群體?！八麄兌紝儆趻昕戾X(qián)的人，他們的職業(yè)習(xí)慣就是希望在另一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，能迅速地掙到錢(qián)?！白詈笳l(shuí)接手不清楚，大家只想套現(xiàn)。”

蘇活并不否認(rèn)自己也是一位投機(jī)者。他自去年11月進(jìn)入該市場(chǎng)，曾找人幫畫(huà)了100張NFT，每張畫(huà)的成本價(jià)為150元，最終在平臺(tái)上售出61張。“其中，最貴的一張賣了5萬(wàn)元，轉(zhuǎn)手19次?！?/p>

一個(gè)純粹的賣方市場(chǎng)？

伴隨著數(shù)字藏品市場(chǎng)熱度居高不下，IP成為稀缺資源，數(shù)字藏品平臺(tái)不得不加強(qiáng)對(duì)IP資源的爭(zhēng)奪。

歐科云鏈研究院高級(jí)研究員蔣照生對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，與海外NFT市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品目前處于明顯的賣方市場(chǎng)，市場(chǎng)供需關(guān)系失衡，數(shù)字藏品鑄造發(fā)行的主導(dǎo)權(quán)往往掌握在平臺(tái)方或發(fā)行方手中，買(mǎi)家的議價(jià)能力相對(duì)有限。

他認(rèn)為，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要是為了滿足合規(guī)及發(fā)展需要。

“國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品大都集中在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域。各種知名IP在數(shù)字藏品初期由于選擇有限，大都愿意與第三方數(shù)藏平臺(tái)合作?！笔Y照生解釋，“隨著數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的壯大，知名IP成為稀缺資源，能否擁有和發(fā)掘更多的IP資源，成為數(shù)字藏品平臺(tái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。”

從企業(yè)端看，蔣照生稱，參與數(shù)字藏品布局的原因也各不相同：有的是看好數(shù)字藏品賽道，提前布局；有的是為了創(chuàng)新IP合作的商業(yè)模式；也有希望結(jié)合數(shù)字藏品進(jìn)行品牌營(yíng)銷，提升品牌影響力。

在女?huà)zNVWA數(shù)字藏品電商平臺(tái)執(zhí)行副總裁周新健看來(lái)，數(shù)字藏品是將藝術(shù)品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)數(shù)字化的最佳呈現(xiàn)形式，是在國(guó)內(nèi)大環(huán)境下區(qū)塊鏈技術(shù)toB的很好嘗試。

“在這個(gè)新領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈?！敝苄陆「嬖V記者，IP方如雨后春筍涌現(xiàn)，用戶也呈現(xiàn)出日益增長(zhǎng)的狀態(tài)?！澳壳靶袠I(yè)仍然處于野蠻生長(zhǎng)期，在這個(gè)過(guò)程中出現(xiàn)了一些分化，既有強(qiáng)者恒強(qiáng)，也有后來(lái)居上，甚至不乏巨星隕落的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象?！彼砻?，作為平臺(tái)只有具備長(zhǎng)期視野，敬畏市場(chǎng)，敬畏用戶，才能走得更遠(yuǎn)。

周新健表示，平臺(tái)其實(shí)是IP方和用戶之間的橋梁。技術(shù)上，女?huà)zNVWA平臺(tái)堅(jiān)持通過(guò)NFT形式，將數(shù)字資產(chǎn)上鏈，保證用戶能夠真正完全擁有、支配其數(shù)字資產(chǎn)，同時(shí)將IP方提供的作品在鏈上確權(quán)，保護(hù)其版權(quán)。

另外，在IP方的選擇上，選擇權(quán)屬明晰、質(zhì)量高的作品?！爸挥性瓌?chuàng)且高質(zhì)量的作品，才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)期體現(xiàn)價(jià)值?！敝苄陆≌J(rèn)為。

博物館、銀行等機(jī)構(gòu)也正在試水。

一家博物館近期借力“元宇宙”和“NFT”等概念，與其他機(jī)構(gòu)合作，將館內(nèi)展品制成了近兩千份數(shù)字藏品出售。

“剛上架不一會(huì)兒就售罄，幫助博物館進(jìn)賬近八、九萬(wàn)元?！痹摬┪镳^負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，這算是一次成功的嘗試?！按_實(shí)也想要嘗試些藝術(shù)市場(chǎng)流行的時(shí)髦玩意兒，同時(shí)也希望借熱點(diǎn)和流量來(lái)撬動(dòng)收入，自我‘造血’?！?/p>

但他表明，考慮到要維持其稀缺性，要控制生產(chǎn)數(shù)字藏品的數(shù)量。“這樣的賺錢(qián)方式并非長(zhǎng)久之計(jì)。”

在定價(jià)方面，蘇活稱，一般是兩種定價(jià)模式。一種是創(chuàng)作者自己定價(jià)；另一種情況為，創(chuàng)作者自己定價(jià)后，若平臺(tái)認(rèn)為有潛力，會(huì)進(jìn)行一些營(yíng)銷活動(dòng)，沾點(diǎn)概念性的味道在里面，再定好一個(gè)價(jià)格去炒。

與此同時(shí)，蘇活也承認(rèn)，獲利越來(lái)越少是必然趨勢(shì)?！斑@很正常，隨著更多參與者的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。”

看不懂的投資只要賺錢(qián)就行？

一個(gè)移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、一張銀行卡、一個(gè)手機(jī)注冊(cè)號(hào)碼，這項(xiàng)投機(jī)活動(dòng)的門(mén)檻并不高。

一些投資者見(jiàn)證了太多暴富的案例，在他們眼里，專業(yè)的知識(shí)與策略或許并沒(méi)有那么重要，抓住風(fēng)口才是重中之重。

一位駐地海外的數(shù)字藏品投資者已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外平臺(tái)中購(gòu)入了約十件NFT作品，價(jià)格由2000美元至3萬(wàn)美元不等。

“并不能說(shuō)，我很看好這個(gè)市場(chǎng)，我只是抱著純收益的心態(tài)進(jìn)去投資。”她對(duì)記者說(shuō)，去年在海外二級(jí)市場(chǎng)拍賣能翻至少五倍?！暗罱星椴患眩罅康膮⑴c方涌入，削弱了單個(gè)NFT的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

每天間或刷新各大交易平臺(tái)，探測(cè)行情是她目前的投資狀態(tài)?！拔移鋵?shí)沒(méi)太指望通過(guò)炒作NFT來(lái)大賺，大概只將十分之一的投資資金用來(lái)投資NFT?！彼f(shuō)，有些平臺(tái)的規(guī)則確實(shí)冗繁而混亂，有時(shí)心里也會(huì)沒(méi)底。

也有投資者長(zhǎng)期看好該行業(yè)。另一位專注投資加密貨幣與NFT的大三學(xué)生表示，是好奇心驅(qū)使他購(gòu)買(mǎi)了第一件NFT，而如今，他對(duì)此行業(yè)的發(fā)展抱積極的態(tài)度。

他用“萬(wàn)花齊放”來(lái)形容國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品市場(chǎng)?！翱赡懿惶N切，但我認(rèn)為目前該行業(yè)的生態(tài)是充滿活力的。它與加密貨幣并不同，目前并未有明確的監(jiān)管出臺(tái)，這意味著，數(shù)字藏品或許可能在中國(guó)逐步健康發(fā)展起來(lái)?！?/p>

據(jù)這位大三學(xué)生介紹，他目前購(gòu)入五件NFT，現(xiàn)已售出兩件，凈賺翻了數(shù)倍。

搶首發(fā)和在二級(jí)市場(chǎng)交易是數(shù)字藏品市場(chǎng)的兩種主要玩法?！皳尩绞装l(fā)，通常意味著翻好幾倍的收益。有時(shí)會(huì)輕松賺二三十倍不止?！彼f(shuō)。

國(guó)內(nèi)灰色的二級(jí)市場(chǎng)或正開(kāi)始變白。目前，多數(shù)數(shù)字藏品平臺(tái)中均有關(guān)于打擊炒作的提示和措施。

今年以來(lái)，阿里鯨探連續(xù)發(fā)布多期違規(guī)用戶名單并進(jìn)行處罰，并明確寫(xiě)道：“組織數(shù)字藏品場(chǎng)外交易并構(gòu)成犯罪”和“使用外掛搶購(gòu)數(shù)字藏品并構(gòu)成犯罪”的違規(guī)用戶，除永久封號(hào)外，鯨探還將報(bào)警并移交司法機(jī)關(guān)處理。

蘇活說(shuō)，今年3月起，監(jiān)管機(jī)構(gòu)就加大了對(duì)數(shù)字藏品平臺(tái)的關(guān)注。

他有所感?！耙郧?，作品上傳很容易，傳上去便可售賣。有些標(biāo)價(jià)還非常低，幾元、十幾元的，一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以賣完。因?yàn)殚T(mén)檻低，抄襲痕跡比較重?！彼Q，而如今，經(jīng)過(guò)規(guī)整，平臺(tái)的審核趨嚴(yán)?！扒岸螘r(shí)間幫我朋友找人制作了一副NFT動(dòng)畫(huà)，直到現(xiàn)在都未獲得同意上傳，平臺(tái)方一直在提出修改意見(jiàn)，這跟以前完全不一樣?！?/p>

除了對(duì)質(zhì)量與抄襲等的審核趨嚴(yán)，交易與提現(xiàn)活動(dòng)也在被規(guī)整。尤其反映在提現(xiàn)方面。

前一天提錢(qián)，第二天能輕松到賬，蘇活此前有著數(shù)次順利提現(xiàn)的體驗(yàn)。但從3月底到現(xiàn)在，他發(fā)現(xiàn)平臺(tái)里的錢(qián)無(wú)法提取?！拔姨岵怀鰜?lái)別人就更提不出來(lái)了，因?yàn)槠脚_(tái)的投資人是我的大學(xué)同學(xué)?！?/p>

蘇活表示，平臺(tái)規(guī)范化后，行業(yè)不會(huì)消失?！拔乙恢焙芸春肗FT的前景，它尤其對(duì)版權(quán)實(shí)行了良好的保護(hù)。”他認(rèn)為，平臺(tái)在生態(tài)搭建、團(tuán)隊(duì)投資的投入很大，監(jiān)管的關(guān)注是好事。

財(cái)通證券表示，上半年政策風(fēng)向端的導(dǎo)向始終是將數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手之一，用以推動(dòng)國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！跋嚓P(guān)行業(yè)規(guī)范的加強(qiáng)也是針對(duì)整個(gè)數(shù)字藏品市場(chǎng)快速發(fā)展帶來(lái)的部分亂象進(jìn)行整頓和糾正，這將有利于市場(chǎng)的高質(zhì)量、有序發(fā)展?！?/p>

“整個(gè)行業(yè)在往好的方向發(fā)展，進(jìn)入的藝術(shù)家的水平越來(lái)越高。”蘇活觀察到，以往進(jìn)入的創(chuàng)作者沒(méi)有幾位是真正做藝術(shù)的。而如今，一些平臺(tái)簽約了知名畫(huà)廊與人士，藝術(shù)水平明顯在增加。

“數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)仍然是一個(gè)新興事物，市場(chǎng)上也有很多魚(yú)龍混雜的項(xiàng)目?！敝苄陆〗ㄗh，用戶在投資數(shù)字藏品時(shí)，從平臺(tái)的實(shí)力、IP方是否具有發(fā)行該數(shù)字藏品的權(quán)利、藏品本身的質(zhì)量等幾個(gè)維度進(jìn)行綜合考量?！霸谶@個(gè)快速成長(zhǎng)的行業(yè)，切勿跟風(fēng)，堅(jiān)持價(jià)值決定價(jià)格的原則理性參與?！?/p>