主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播能力2022年上半年報(bào)告!
CTR以國(guó)內(nèi)外媒體傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)為基礎(chǔ),對(duì)主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播效果進(jìn)行評(píng)估,以主要央媒和38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力排行榜為形式,對(duì)各大主流媒體2022年上半年的傳播亮點(diǎn)進(jìn)行梳理和盤(pán)點(diǎn),客觀呈現(xiàn)主流媒體2022年上半年的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。
1、網(wǎng)絡(luò)傳播力對(duì)主流媒體的影響評(píng)估
●基于對(duì)8家主要央媒的監(jiān)測(cè)和評(píng)估,在2022年上半年形成了央媒網(wǎng)絡(luò)傳播力排行榜,其中CCTV、人民日?qǐng)?bào)、新華社位列前三。
注:8家主要的央媒2022年上半年
網(wǎng)絡(luò)傳播力評(píng)估結(jié)果
●CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,8家主要央媒機(jī)構(gòu)共推出48款自有APP產(chǎn)品,累計(jì)下載量超過(guò)百萬(wàn),超過(guò)440個(gè)粉絲量(或季度累計(jì)閱讀量超百萬(wàn))百萬(wàn)級(jí)以上的頭肩部活躍賬號(hào),與年初持平。
●2022年上半年,8家主要的央媒機(jī)構(gòu)共生產(chǎn)了15000篇短視頻內(nèi)容和28000篇爆款文章。
●中央廣播電視總臺(tái)在各頻道持續(xù)均衡發(fā)力,占據(jù)多個(gè)分榜榜首?!把胍曨l”在自己的APP產(chǎn)品中,已經(jīng)有了過(guò)億的下載量,而“云聽(tīng)”的下載量則達(dá)到了2800萬(wàn)。
●2022年上半年,央視爆款作品達(dá)1.1萬(wàn)篇,其中“央視新聞”微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)上的爆款作品占到了90%以上。
●CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,38家省級(jí)以上廣電傳媒機(jī)構(gòu)共有120款自有APP產(chǎn)品下載增量超過(guò)7.7億次,在兩微、抖快平臺(tái)擁有超970個(gè)活躍頭肩部賬號(hào),上半年在微信公眾號(hào)和短視頻平臺(tái)共產(chǎn)生超3萬(wàn)篇爆款作品。
●根據(jù)38家省級(jí)及以上廣電機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播力排行榜,中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電、河南廣電分別位列前三。
注:2022年上半年省級(jí)以上企業(yè)38家
廣電廣電網(wǎng)絡(luò)傳播力排行榜
●湖南廣電位列38家省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力排行榜第二,持續(xù)發(fā)力自有產(chǎn)品渠道和內(nèi)容品牌IP,第三季《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季播放量已突破5億。
●河南廣電深耕短視頻渠道,在短視頻分榜上穩(wěn)居第二,在自有APP、微博、其他第三方平臺(tái)上均入圍TOP10,在38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中排名第三位。
2、內(nèi)容+技術(shù)支持
“生態(tài)”升級(jí)主流媒體自有平臺(tái)
●2022上半年,以?xún)?nèi)容力與技術(shù)力為支撐的主流媒體實(shí)現(xiàn)了傳播形態(tài)的升級(jí)。
●各主流媒體的自有APP產(chǎn)品下載量持續(xù)攀升,截至2022年6月底,8家主要央媒自有APP產(chǎn)品累計(jì)下載量過(guò)億,整體累計(jì)下載量較年初增長(zhǎng)3.17億。
注:8家主要的央媒2022年上半年
自有網(wǎng)絡(luò)傳播軟件產(chǎn)品排行榜前10名
●主流媒體擁有豐富的自有資源和優(yōu)秀的內(nèi)容制作能力,強(qiáng)大的內(nèi)容力能夠賦予品牌價(jià)值,極大地提高了自有渠道的傳播效率。
●“央視頻”依托總臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容資源,滿足細(xì)分用戶(hù)的需求,提高用戶(hù)使用體驗(yàn);北京冬奧會(huì)期間,“央視頻”邀請(qǐng)奧運(yùn)名人入駐央友圈。截止到冬奧閉幕式結(jié)束,該活動(dòng)在央友圈內(nèi)的點(diǎn)擊量超過(guò)570萬(wàn)次,用戶(hù)互動(dòng)超過(guò)68,000次,相關(guān)微博話題更是超過(guò)了一千萬(wàn)。在冬奧會(huì)開(kāi)幕式上,“數(shù)字雪花”代表著億萬(wàn)用戶(hù),吸引了全球用戶(hù)的眼球?!把胗讶Α卑l(fā)起了“尋找幸運(yùn)雪花”活動(dòng),邀請(qǐng)總臺(tái)主持人、演員、歌手共同參與,帶領(lǐng)數(shù)萬(wàn)人參與,曬出屬于自己的專(zhuān)屬“雪花”。
●中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)為新華社客戶(hù)端提供大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容支持;CNC制作的大型體驗(yàn)式紀(jì)錄片《四季中國(guó)》第二季《四季中國(guó)·云南》,以探索中國(guó)生物多樣性為主題?!赌愫?歐洲》系列視頻,中歐熱點(diǎn)話題,在新華社客戶(hù)端播放量突破一千萬(wàn);《太空星征途》是一檔向中國(guó)航天英雄致敬、普及航天知識(shí)的訪談節(jié)目,它的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)了一千五百萬(wàn)次,西瓜視頻的最高點(diǎn)擊量超過(guò)了156萬(wàn),是中國(guó)航天科普紀(jì)錄片中的佼佼者。
●另外,38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)擁有自己的APP,充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)?!皢?wèn)政山東”是山東廣電旗下的大型“閃電新聞”欄目,以民生為主題,專(zhuān)門(mén)設(shè)置政府與民眾溝通渠道,每一篇問(wèn)答的閱讀量都超過(guò)20萬(wàn)人次,其中《網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政我為群眾辦實(shí)事|留言后,居民的這些煩心事解決了》閱讀量超過(guò)35萬(wàn)人次。
●從技術(shù)層面看,大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等新技術(shù)的應(yīng)用,促進(jìn)了媒體傳播的渠道、載體、方式、手段等方面的創(chuàng)新。主流媒體積極擁抱新科技,打造智能媒體產(chǎn)品,通過(guò)科技賦能全媒體傳播,通過(guò)創(chuàng)新融媒產(chǎn)品拓展輿論主戰(zhàn)場(chǎng),獲取更大的傳播增效。
●CCTV2022年虎年春晚首次推出“豎屏看春晚”,依托5G、8K、AI智能裁切技術(shù),通過(guò)多角度直播專(zhuān)屬機(jī)位、適合移動(dòng)端的直播畫(huà)面,滿足“小屏”用戶(hù)觀看春晚的需求,提供全新的視覺(jué)體驗(yàn),用戶(hù)可以通過(guò)“央視頻”、“央視新聞”、“央視文藝”等多種平臺(tái)觀看。
●兩會(huì)期間,總臺(tái)運(yùn)用人工智能和VR技術(shù)進(jìn)行“虛實(shí)結(jié)合”傳播,成為兩會(huì)主流媒體報(bào)道的亮點(diǎn)之一。“央視網(wǎng)”《兩會(huì)C+時(shí)刻》通過(guò)“小C”這個(gè)3D超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人物,與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)訪談,解決了疫情期間面對(duì)面訪談的不便。
●新華社推出融屏訪談節(jié)目,工作室團(tuán)隊(duì)運(yùn)用虛擬空間、XR等創(chuàng)新技術(shù),將北京電視臺(tái)的新華社主持人“送上”太空,講述人大代表履職故事。
3、主流媒體在國(guó)際傳播中頻頻出現(xiàn)亮點(diǎn)
●根據(jù)CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),截至2022年6月,國(guó)內(nèi)30多家主要央媒及省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)在YouTube、Facebook、Twitter等海外三大社交平臺(tái)上開(kāi)設(shè)超過(guò)770個(gè)賬號(hào),累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)11.6億。
●國(guó)內(nèi)主流媒體海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排名中,中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社名列前三,其中湖南廣電、上海廣電在國(guó)際傳播方面表現(xiàn)突出。
注:國(guó)內(nèi)主流媒體2022年上半年
海外十大網(wǎng)絡(luò)傳播力排行榜
●中央廣播電視總臺(tái)第一時(shí)間客觀報(bào)道全球突發(fā)事件,獨(dú)家報(bào)道國(guó)際熱點(diǎn)事件,以可靠的信源和強(qiáng)大的時(shí)效性吸引全球受眾。
●中央廣播電視總臺(tái)播音員在湯加火山爆發(fā)時(shí),用行車(chē)記錄儀捕捉到火山噴發(fā)的畫(huà)面,并立即向國(guó)內(nèi)總臺(tái)發(fā)送資料??偱_(tái)的第一手獨(dú)家報(bào)道,客觀真實(shí),被眾多國(guó)外媒體轉(zhuǎn)載。
●自俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以來(lái),CGTN旗下CGTN記者馬斯拉克以第一視角記錄俄烏戰(zhàn)爭(zhēng),通過(guò)撰寫(xiě)國(guó)際熱點(diǎn)話題、第一戰(zhàn)線畫(huà)面、獨(dú)家連續(xù)劇、個(gè)人視角和航拍視角等報(bào)道方式,在國(guó)際上引起了廣泛的關(guān)注。
●截至今年6月22日,《馬斯拉克日記》的40多篇作品,其中16篇的點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn),被國(guó)內(nèi)外多家媒體和平臺(tái)轉(zhuǎn)載。
●面對(duì)中國(guó)企業(yè)出海大潮,中央廣播電視總臺(tái)通過(guò)多種傳播形式打造中國(guó)企業(yè)故事系列產(chǎn)品,逐步拓展國(guó)際話語(yǔ)權(quán),提升國(guó)際傳播影響力。
●中央廣播電視總臺(tái)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與企業(yè)特色,“量身打造”中國(guó)企業(yè)故事系列產(chǎn)品,為中國(guó)企業(yè)“保駕護(hù)航”。例如,依托總臺(tái)海外記者站與KOL聯(lián)合宣傳長(zhǎng)城汽車(chē).在這一案例中,總臺(tái)通過(guò)三場(chǎng)海外直播上海長(zhǎng)城汽車(chē)展,“CGTN”和總臺(tái)小語(yǔ)種KOL以短視頻、海報(bào)、直播、vlog等形式進(jìn)行宣傳,全球觸達(dá)超1.5億人次,總互動(dòng)數(shù)超過(guò)30萬(wàn)次。在總臺(tái)的大力推動(dòng)下,長(zhǎng)城汽車(chē)在2022年第一季度海外銷(xiāo)售近3萬(wàn)輛,其中三月份銷(xiāo)量突破10000輛,同比增長(zhǎng)30.8%。
●新華社深耕“一國(guó)一策”精準(zhǔn)傳播多年,持續(xù)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境,引導(dǎo)海外受眾認(rèn)識(shí)多彩中國(guó)。
●中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)是新華社自主控制的海外終端,長(zhǎng)期與亞太、歐洲及非洲主流媒體合作,策劃并推出多語(yǔ)種“你好”系列節(jié)目,為德語(yǔ)區(qū)、俄語(yǔ)區(qū)、非洲國(guó)家的受眾量身定制選題,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)落地傳播。目前,CNC已經(jīng)推出了包括電視雜志和紀(jì)錄片類(lèi)型的《你好,歐洲》、《你好,非洲》、《你好,哈薩克斯坦》、《你好,德國(guó)》系列節(jié)目,在奧地利國(guó)家廣播電視臺(tái)、哈薩克斯坦阿塔梅肯商業(yè)電視臺(tái)、德國(guó)柏林1臺(tái)等地方主流媒體播出,總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)11000分鐘。
●《你好,歐洲》是CNC于2021年全國(guó)“兩會(huì)”期間制作并連續(xù)更新的連線節(jié)目,由北京演播室與奧地利國(guó)家電視臺(tái)演播室聯(lián)動(dòng),探討中歐投資協(xié)議、中國(guó)“十四五”規(guī)劃、中歐未來(lái)合作發(fā)展等當(dāng)年熱點(diǎn)話題,成為2021年中央媒體和歐洲主流電視臺(tái)首次跨界聯(lián)動(dòng)報(bào)道。
●《你好,歐洲》將繼續(xù)向國(guó)內(nèi)外觀眾講述中歐合作故事,如北京冬奧會(huì),中歐電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,中歐綠色能源合作等,《你好,歐洲》將繼續(xù)向海內(nèi)外觀眾講述美好的故事。到目前為止,《你好,歐洲》系列已經(jīng)在YouTube、Facebook和Twitter的海外社交媒體上累計(jì)有超過(guò)40,000次的互動(dòng)。
●新華社積極傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,探索跨文化傳播的人文紀(jì)錄片。
●《四季中國(guó)》是CNC積極傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀案例,目前已制作、發(fā)行了兩季,第一季以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn),積極構(gòu)建二十四節(jié)氣英語(yǔ)表達(dá)體系,業(yè)內(nèi)稱(chēng)其為“主動(dòng)闡釋中國(guó)傳統(tǒng)文化中的二十四節(jié)氣”。
●香港TVB購(gòu)買(mǎi)了第一季《四季中國(guó)》的版權(quán),制作成粵語(yǔ)版播出;俄羅斯金磚國(guó)家電視臺(tái)將其制作成俄語(yǔ)版;隨文旅部海外中國(guó)文化中心在全球170多個(gè)國(guó)家播放?!端募局袊?guó)》第一季是CNC通過(guò)持續(xù)打造國(guó)際傳播品牌、以長(zhǎng)效傳播視角促進(jìn)其傳播“效能”向提升“效力”的典型案例。
●第二季《四季中國(guó)·云南》則以生物多樣性為主題,將中國(guó)云南豐富多樣的動(dòng)植物和少數(shù)民族風(fēng)情介紹給海外觀眾?!端募局袊?guó)·云南》已通過(guò)移動(dòng)影院APP,在北美最大的智能電視品牌Vizio平臺(tái)向2500萬(wàn)家庭播放,收看效果良好。
●新華社首次以中國(guó)縣委書(shū)記為焦點(diǎn),向海外觀眾展示中國(guó)共產(chǎn)黨基層治理的方式?!犊たh之治》是新華社第一部以中國(guó)縣委書(shū)記為主題的紀(jì)錄片。該紀(jì)錄片在海外反響熱烈,在臉譜、推特、油管等網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量達(dá)到了近兩千萬(wàn),引發(fā)了超過(guò)20萬(wàn)網(wǎng)友的熱烈討論,充分展示了中國(guó)縣域治理的成效。這部紀(jì)錄片展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨在基層治理上的創(chuàng)新精神,也讓海外網(wǎng)友們耳目一新。
●目前,北美最大中文報(bào)紙《世界日?qǐng)?bào)》旗下《郡縣之治》英文版的新聞網(wǎng)絡(luò)、新聞亞洲臺(tái)、新聞美洲臺(tái)、新聞歐洲臺(tái)、新聞直播融媒體平臺(tái),已覆蓋二十多個(gè)國(guó)家40余家電視臺(tái)。韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司NHN旗下的即時(shí)新聞服務(wù)LINETODAY也主動(dòng)推出了《郡縣之治》的英文版,為精英用戶(hù)提供精準(zhǔn)的廣告投放。
4、主流媒體堅(jiān)持創(chuàng)新
獲得更多年輕用戶(hù)的點(diǎn)贊
●截至2022年6月底,在抖音、快手短視頻平臺(tái)上有38家頭部賬號(hào)(粉絲數(shù)超過(guò)千萬(wàn)),較2021年底增長(zhǎng)(48個(gè))70.8%,頭部賬號(hào)占比達(dá)到3.7%。
●中央廣播電視總臺(tái)在38家省級(jí)及以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力短視頻分榜中排名第一。其中,抖音號(hào)“央視新聞”粉絲量過(guò)億,在主流媒體中保持領(lǐng)先地位;而百萬(wàn)粉絲的賬號(hào),也有五百多個(gè)。
●河南廣電繼續(xù)保持短視網(wǎng)絡(luò)傳播力第二好成績(jī),其中有6個(gè)擁有超過(guò)千萬(wàn)粉絲的頭部賬號(hào),多個(gè)賬號(hào)半年內(nèi)累計(jì)互動(dòng)量過(guò)億。福建廣播影視集團(tuán)在短視頻平臺(tái)上發(fā)力,形成了以大號(hào)+小號(hào)為核心的新媒體賬號(hào)布局方式,首次進(jìn)入短視頻分渠道網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單TOP10。
注:2022年上半年省級(jí)以上廣播電視機(jī)構(gòu)38家
短視頻網(wǎng)絡(luò)影響力排行榜前十名
●CCTV邀請(qǐng)抖音平臺(tái)元宇宙賽道KOLKOL開(kāi)普勒星人,以航天為主題,依托新興科技,打造了一場(chǎng)元宇宙元宵晚會(huì)。
●神舟14號(hào)飛船發(fā)射成功之后,CCTV和開(kāi)普勒星人再次合作發(fā)布了一部短片《未來(lái)國(guó)家太空實(shí)驗(yàn)室》。營(yíng)造太空記者向觀眾介紹未來(lái)國(guó)家航天實(shí)驗(yàn)室的場(chǎng)景,用虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的短片形式,再次推動(dòng)了中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展。該作品由“央視新聞”賬號(hào)在各視頻平臺(tái)發(fā)布,抖音、快手、快手、B站、96萬(wàn)、獲贊超10萬(wàn)。
●河南廣電創(chuàng)新打造文化品牌,通過(guò)碎片化的短視頻平臺(tái)傳播,延續(xù)經(jīng)典大屏IP的熱度,將傳統(tǒng)文化融入到創(chuàng)新的融媒體產(chǎn)品中。今年推出的《2022端午奇幻游》在優(yōu)酷、大象新聞客戶(hù)端、河南衛(wèi)視同步上線,打造了“四維劇場(chǎng)盒子”節(jié)目概念,以二維傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ),運(yùn)用三維特效,疊加清明時(shí)節(jié)的情感習(xí)俗,邀請(qǐng)開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)、屠洪剛、吳宣儀、意公子等人,將故事、故事、場(chǎng)景、情感融為一體。
●同時(shí),河南廣電在短視頻平臺(tái)上不斷優(yōu)化賬號(hào)布局,增加文化和文創(chuàng)類(lèi)賬號(hào),如“唐宮夜宴”等,“河南衛(wèi)視”(抖音賬號(hào)粉絲近300萬(wàn))、“大象新聞”(抖音賬號(hào)粉絲數(shù)突破兩千萬(wàn))等新聞、民生新聞,加入“2022奇妙游”等文化內(nèi)容,把“即看即走”的快速流量轉(zhuǎn)化為具有一定文化沉淀的慢流量。到目前為止,抖音《端午奇游2022》系列已有超過(guò)7426.1萬(wàn)次點(diǎn)擊量,《2022清明奇妙游》播放量過(guò)億,網(wǎng)友們紛紛表示,河南衛(wèi)視已經(jīng)打通了任督二脈。
●福建廣電創(chuàng)新亮點(diǎn):一是形成創(chuàng)新內(nèi)容矩陣(“海峽新干線”、“臺(tái)灣新聞臉”)帶小號(hào)(“海峽午報(bào)”)。其依托地理優(yōu)勢(shì),以臺(tái)海局勢(shì)為重點(diǎn),在臺(tái)海垂類(lèi)的精細(xì)內(nèi)容上深耕,打造“一號(hào)三兄弟”。二是把“海峽”品牌衍生內(nèi)容變現(xiàn),擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。在“海峽午報(bào)”和“臺(tái)灣新聞臉”抖音上都有“海峽好書(shū)”系列的引流。
5、精細(xì)運(yùn)營(yíng)主流媒體
滿足不同群體的需要
●截至2021年底,中國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)9.75億,網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模達(dá)7.71億,網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.29億。主流媒體更注重用戶(hù)的細(xì)分需求,在功能、內(nèi)容、視覺(jué)布局等方面精準(zhǔn)定位用戶(hù),結(jié)合不同圈層群體的特征、媒介習(xí)慣、心理需求差異化打造媒體內(nèi)容和服務(wù)產(chǎn)品。
●針對(duì)年輕用戶(hù),CCTV聯(lián)合騰訊音樂(lè)推出的數(shù)字原創(chuàng)IP“冰雪總動(dòng)員數(shù)字紀(jì)念票”在上線10秒內(nèi)售罄,河南衛(wèi)視推出的“唐宮”禮盒、今年的“端午奇游紀(jì)念禮盒”等,無(wú)不說(shuō)明主流媒體正在用更新潮的產(chǎn)品和概念來(lái)吸引年輕一代。
●針對(duì)“銀發(fā)一族”,各大媒體、商業(yè)平臺(tái)紛紛推出老年版APP,針對(duì)老年人的實(shí)際需求,對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行優(yōu)化。例如,總臺(tái)旗下的“云聽(tīng)”音頻平臺(tái)推出了“簡(jiǎn)潔版”,以簡(jiǎn)潔的版面和優(yōu)質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋重點(diǎn)音頻用戶(hù)群體。
●除了自己的APP產(chǎn)品,流媒體還推出了針對(duì)老年人的專(zhuān)屬活動(dòng)。如《梨園春》這種老年人喜愛(ài)的戲劇節(jié)目,河南衛(wèi)視將聯(lián)合短視頻平臺(tái),通過(guò)移動(dòng)端的直播晚會(huì)形式,滿足老年人的不同需求?!独鎴@又一春》欄目首次直播觀看人數(shù)3944萬(wàn)人次,抖音話題#梨園又一春#在抖音平臺(tái)的曝光量超8400萬(wàn)次。
6、結(jié)論
●回顧2022年上半年,主流媒體以“藝術(shù)+思想+科技”為主線,打造重民情、曉民意、得民心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,賦能渠道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。作為“內(nèi)容大廠”的主流媒體,網(wǎng)絡(luò)傳播力不斷提升。
●主流媒體在堅(jiān)持內(nèi)容制勝的前提下,堅(jiān)持多元化傳播形式,大力發(fā)展自有渠道,創(chuàng)新體制機(jī)制。我們期待主流媒體能夠以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌,深度融入互聯(lián)網(wǎng),加速向全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型。