這或許是自淘寶直播出現(xiàn)以來，最為大力支持的一次。

最近，有商家告訴《電商在線》，淘寶上出現(xiàn)了一大批直播主播，有些是 MCN組織請來的，有些是抖音和快手上的老玩家，有些則是新人。

單是三月份，就有公司邀請了將近500位主播加入淘寶網(wǎng)。有的主播，在短短一個月的時間里，就賺了上百萬，但這里面，只有5000多塊錢，剩下的90%，都是來自于平臺的“獎勵內(nèi)容”。這位女主播解釋道，之所以會出現(xiàn)這樣的情況，是因?yàn)槠脚_并沒有對明星的直播有嚴(yán)格的規(guī)定，所以在直播的時候，只要有好的內(nèi)容，都會受到支持。

《電商在線》還發(fā)現(xiàn)，這一波“入淘潮”從二月下旬就已經(jīng)出現(xiàn)，而這一現(xiàn)象的產(chǎn)生，與淘寶直播發(fā)布的“精品帳號獎勵計(jì)劃”脫不了干系。淘寶直播將按照四個條件，即：用戶逗留時間，內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容稀缺性，以及上線時間，給予資金和流量的雙倍獎勵。比如，按照在店內(nèi)的逗留時間，每小時10元的 PV ；每個小時，都會有一到十塊錢的獎勵。

三月份進(jìn)入淘寶網(wǎng)的幾個內(nèi)容主播，擅長跳舞，唱歌，旅游分享。

在趙明理的眼中，目前的直播平臺有很多，但大部分都是固定的，主播們都比較“卷”。這兩年來，淘寶直播大概是為數(shù)不多的，還在享受著“內(nèi)容紅利”的平臺了?！疤詫毑⒉蝗鄙倭髁?，缺少的是能夠留住用戶的功能，缺少的是能夠留住用戶的內(nèi)容。趙明理告訴記者，對于一個白手起家的主播來說，沒有足夠的資金支撐，想要賺到錢幾乎是不可能的事情。

北冥網(wǎng)有魚負(fù)責(zé)人張鵬還透露，目前淘寶直播正在進(jìn)行打賞測試，這也從側(cè)面說明了平臺對于單純以內(nèi)容為基礎(chǔ)的主播的認(rèn)可?！艾F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)，競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了市場上的存量上。用戶在網(wǎng)站上的逗留時間，就成了平臺與網(wǎng)站競爭的關(guān)鍵，沒有哪個平臺會否認(rèn)一個能為網(wǎng)站留下更多用戶的主播?！岸蛸p，則是給這些主播們提供了另外一種生存方式?！币簿褪钦f，就算這些主播已經(jīng)通過了平臺的鼓勵，但如果他們的內(nèi)容足夠好，他們也不會走上直播這條路。

淘寶直播，從一個靠著“3、2、1”的小販，變成了一個能唱歌、能跳舞、能打麻將的主播，從一個靠流量賺錢的地方，變成了一個靠流量賺錢的地方。先做內(nèi)容，先做人設(shè)，贏得用戶的信任，然后順理成章地向直播轉(zhuǎn)型，這是淘寶與抖音、快手等平臺，展開全方位的較量。隨著淘寶開放的各種內(nèi)容，戰(zhàn)場上的局勢也在悄然變化著。

首播一個月就賺了一百萬，其中百分之七十都是通過介紹獲得的。

在淘寶， Vivian是一家很有名氣的 MCN公司。二月末，趙明理收到了一個淘寶直播平臺的請求：今年，他想要嘗試更多的直播內(nèi)容?！捌鸪跷覀冞€有些懷疑，平臺怎么會做出這種改動？“不過，在我們對今年的政策和平臺進(jìn)行了詳細(xì)的討論之后，我們認(rèn)為這是一個很好的機(jī)會?！敝蟮囊粋€多月，淘寶上《冷門歌星老曹》的火爆程度，也印證了趙明理之前的猜測。

老曹是一位“北漂”歌手，從藝二十余年，換了好幾個不同的平臺，但是他的人氣始終不高。

“其實(shí)，抖音和快手也有直播，但是直播的觀眾并不多，抖音直播一次能有上萬的觀眾就已經(jīng)很好了，直播的那一個月，他們的純利潤也就是幾千塊?！崩喜苄闹敲?，在抖音上，和他一樣有才華的主播實(shí)在是太多了，他起步較晚，想要在這種平臺上一鳴驚人，幾乎是不可能的事情，但在淘寶直播這種內(nèi)容并不豐富的地方，他卻可以借著這個平臺的東風(fēng)，讓更多的人“看見”他。

二月二十六日，老曹帶著試水的心情，在淘寶開了一場直播，直播的內(nèi)容正是他最拿手的“唱歌”。讓他意外的是，淘寶的用戶居然還挺多的，剛開始看到這種沒有任何商品的直播，還會有一些人覺得奇怪，但時間長了，很多人也就見怪不怪了，經(jīng)常來老曹的直播間聊聊天，談?wù)勆?，談?wù)劯星?，“相?dāng)于我為他們開辟了一片安樂窩?！币粋€月過去，老曹的粉絲數(shù)已經(jīng)暴漲到了三十九萬，最多的時候，他的直播間有兩百六十六萬人。這也引發(fā)了淘寶直播的一波內(nèi)容大賞，老曹因此獲得了一百一十萬多元的獎金。

老曹的成功，也讓趙明理漸漸對淘寶直播有了更多的了解。

“經(jīng)過我們的評估，我們購買了一批廣告，花了20-30萬，但根據(jù)我們在后臺的統(tǒng)計(jì)，70%的廣告都是通過推薦獲得的，另外5%-10%是通過短視頻獲得的?！庇浾吡私獾?，那時候，淘寶直播的流量推薦系統(tǒng)，是以粉絲轉(zhuǎn)化為核心的，但從四月份開始，淘寶直播的流量就被分成了更多的維度，包括在線觀眾的留存時間，以及平臺在內(nèi)容上的稀缺程度。三個月的時間結(jié)束之后，還會根據(jù)直播間的銷售情況來調(diào)整。